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香奈儿等奢侈品牌纷纷在华降价欲吸引中国人

2019-10-09 16:04:34来源:励志吧0次阅读

香奈儿等奢侈品牌纷纷在华降价 欲吸引中国人“烧钱”

分析人士称,由于越来越多富有的内地消费者在海外烧钱,很多奢侈品牌开始考虑下调亚洲门店的零售价。

据香港《南华早报》站4月6道,财富品质研究院院长周婷说: 我们认为,奢侈品牌调低在内地的价格将变得普遍。 财富品质研究院是总部设在上海的一家研究和咨询机构。

美国全球领先的管理咨询公司贝恩公司的一份报告称,由于人民币走强,优惠的汇率使人们更愿意到海外去购买便宜的奢侈品。于是,越来越多富裕的内地消费者选择到海外购物。去年内地的奢侈品销售额下降了1%。政府的反腐运动也影响了奢侈品在内地的销售。

分析人士称,奢侈品牌希望包括内地在内的亚洲门店价格的下调能够使内地消费者回到境内消费。

着名奢侈品牌香奈儿3月将亚洲地区的手袋价格下调了20%,引起人们关注。

法国时尚品牌迪奥和瑞士名表制造商百达翡丽和泰格豪雅都下调了价格,在某些亚洲市场的降幅甚至高达40%。

《南华早报》援引《北京晨报》的报道称,意大利着名时尚品牌普拉达可能是下一个考虑降价的奢侈品牌。该报援引汇丰银行一名金融分析师的话说,该公司主管表示有 降价空间 。

该公司称,去年其亚太地区的销售额下降了3.1%。不过,北京国贸商城普拉达门店的销售人员说,他们还没收到调整价格的文件。

由于销售额下降,许多奢侈品牌去年已停止在内地大肆扩张的计划,甚至关闭了一些门店。雨果博斯关闭了7家门店,巴宝莉关闭了4家门店。

据贝恩公司估计,去年内地消费者约70%的奢侈品是在海外购买的。

北京对外经济贸易大学奢侈品行业研究员曾明月说: 随着人民币对其他主要外币的走强,内地市场和欧洲市场差价的进一步增大,这种趋势将变得更加明显。

她说,相比内地相对安静的奢侈品门店,欧洲的奢侈品门店总是挤满了来自内地的消费者,一些畅销品经常很快被抢购一空。 这将损害这些品牌的形象,使它们失去在内地建立稳定客户群的机会。

商务部一位发言人近日说,政府对奢侈品牌在内地主动实施商品降价的决定表示欢迎。政府也将采取更多措施,鼓励人们更多在内地消费,而不是把钱带到境外去花。

3月香奈儿宣布降价后的第二天,上海和北京的香奈儿门店外就排起了长队,有些商品几小时内就被抢购一空。

周婷说: 其他奢侈品牌肯定会纷纷效仿香奈儿,下调在内地及其他亚洲市场的零售价格。这将是在短期内增加当地销售额的有效策略。不过也可能带来品牌贬值的风险。

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