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户外市场降速发展转向精细深化阶段

2019-07-14 01:37:31来源:励志吧0次阅读

户外市场降速发展 转向精细深化阶段

在各大品牌看好市场的同时,也有媒体指出,户外用品行业不再是用专业经营方式获取传统利润,而是创造出营销亮点让其在资本市场上被尽情勾勒放大,期待大量资金注入门店,通过“跑马圈地”扩张爆发出成倍能量,最终实现金字塔式的增长。

业内人士表示,现在国内的户外用品市场,早已不是此前“走出家”,适合个人单干的个体发展初期,而已是资本比拼下的渠道战。对此,媒体认为:从此前体育产业的“泛体育”营销品牌一窝蜂而上,如今大都又陷入高库存、同质化的结局来看,户外用品行业几乎是在走上体育品牌10年前的老路。而“跑马圈地”的扩张方式直接带来的是一系列的运营问题,“快速发展的另一面肯定存在不可避免的混乱与无序,缺乏专业的设计师,缺乏专业的管理运营人才,缺乏连锁经营的标准化制度。”业内人士指出。

不可忽视的还有,门店经营遇到一些问题,同时知名的户外零售商,三夫户外也表示开店受选址,房租,人员培养等因素的制约颇大,而随着户外店和零售连锁渠道发展受到制约,商场百货专柜一方独大,这多少将带来户外属性的失衡,时尚休闲的呼声远远高于专业定位。而时尚休闲户外本身区隔度较低,新的品牌扎堆进入这个领域,市场将更混战不堪,专业市场若没用心维护,到时将失去户外行业的原始味道。

2014年从总体看依然保持一定速度的增长,户外行业零售额200.8亿,出货额109.7亿,零售额同比增长11.28%,出货额增长13.35%。户外市场由过去的粗放速度阶段,转向精细深化阶段。利好的消息是,在降速中,户外市场正在往持续深化、健康调整方向积极发展。(中国鞋-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:安妮时尚女鞋欧伦堡男鞋)

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